Nama             : Rica Purnama Sari

NPM           : 18611369
Kelas              : 1SA02
 

                                                            IKLAN PEPSODENT  KE - 1

                                                                

  PENDAHULUAN

            Pemasaran sering diartikan dengan penjualan. Pengertian pemasaran sebenarnya lebih luas dari kegiatan penjualan. Bahkan, penjualan adalah sebagian dari kegiatan pemasaran untuk menjalankan bisnis guna memenuhi kebutuhan pasar dengan barang atau jasa, menetapkan harga, mendistribusikan, serta mempromosikannya melalui prosses pertukaran agar konsumen dan mencapai  tujuan perusahaan. Target pemasaran mengakui keragamaan pelanggan dan tidak mencoba untuk menyenangkan semua dari mereka dengan menawarkan yang sama dan mereka mengindentifikasi segmen pasar yang berbeda-beda dan kebutuhan mereka. Contoh pemsaran sepeti sebuah iklan di televise, radio, atau media cetak.

Iklan adalah sebuah komunikasi persuasif yang mampu mengubah perilaku khalayak. Sebuah iklan diciptakan untuk dapat menggiring pola pikir dan atau tindakan yang diharapkan oleh pembuat iklan. Daya pikat iklan dibangun untuk mengingatkan khalayak pada citraan tertentu.

                                                                     

 TUJUAN 

            Tujuan kegiatan pemasaran bukanlah sederhana dan sepihak (untuk kepuasan konsumen saja). Tetapi tujuan sebenarnya adalah kepentingan perusahaan juga. Konsumen yang puas karena kebutuhannnya terpenuhi akan merupakan pelanggan yang menguntungkan perusahaan. Dengan kata lain, tujuan perusahaan akan di capai melalui pencapaian tujuan konsumen. Pemasaran juga bukan monopoli kegiatan bisnis yang berdasarkan keuntungan saja. Individual atau organisasi perlu melakukan kegiatan pemasaran untuk mencapai tujuannya seperti  mengiklankan suatu produk atau jasa. Sebuah kenyataan yang berlaku dan terjadi dalam komunitas, sering dipakai oleh pengiklan untuk menciptakan brand awareness. Bahkan sebuah konflik sekalipun telah dicitrakan dan disimulasikan sebagai hal yang menarik untuk menciptakan pesona dan menciptakan imaji tentang keberadaan produk.

Contohnya : iklan Pepsodent dan iklan pepsodent di media tulis.

Pembahasan

Pepsodent adalah merk pasta gigi, dengan konsep positioning sebagai pasta gigi keluarga Indonesia. Ditilik dari iklannya, segmen yang dibidik adalah dari golongan menengah ke atas. Pasta gigi ini mempunyai beragam varian sesuai dengan karakterpenggunaan yang berorientasi kepada kepentingan konsumennya. Sehingga di pasar terdapat beragam jenis Pepsodent mulai dari tipe urlium kemasan biasa (aluminium foil, dengan variasi ukuran tube), tipe tube kemasan plastik, tipe rasa baking soda, tipe untuk kesehatan gigi dan gusi, dan lainnya. Kampanye iklan produk-produk Unilever -termasuk Pepsodent- begitu gencar, sehingga masuk rangking ke-20 dari 25 pengiklan terbesar se ASEAN,4 dengan Amirati Puris Lintas sebagai biro iklannya.

Variable Segmentasi

Usia                             : Dewasa dan Anak-anak

Gender                                    : Untuk Laki-laki dan perempuan

Harga                          : Pepsodent @besar Rp.7000.-

                                                        @kecil Rp.3500.-

Konsep Pemasaran

Pengenalan konsep pemasaran, di mulai dengan konsep produksi, konsep penjualan, dan perubahan yang bertanggung jawab untuk bergesar ke konsep pemasaran melalui iklan dan media tulis ( majalah ).

Beberapa variable segmentasi behavioralistic adalah segmentasi perilaku didasarkan pada perilaku konsumen tehadap produk yang sebenarnya. Meliputi      :

Manfaat Pepsodent     :  

-          Membantu memperbaiki titik rawan dengan cara mengganti kalsium yang hilang pada gigi

-          Memberikan perlindungan untuk mencegah gigi berlubang

Macam- macam produk pepsodent     :

-          Pepsodent

-          Pepsodent Herbal

-          Pepsodent Complete 12

-          Pepsodent Whitening

-          Pepsodent Complete Gum Care

Contoh produk-produk pepsodent:

          

Ingredients      : Calsium Cabonate, Water, Sorbitol, Hydrated Silica, Lauryl Sulfate, Sodium

                          Monofluorophosphate, Flavor, Cellulose Gum, Potassium Citrate,Sodium 

                          Silicate, Sodium Saccharin, Calcium Glycerophospate, DMDM Hydantoin,

                          CI 77891, Contains Fluoride.

Penggunaan pemakaian pepsodent @dewasa : sepenuh sikat gigi

                                                        @ anak-anak dibawah 6 tahun sebiji jagung

Pembuat : PT.Unilever Indonesia Tbk.

PENUTUP

KESIMPULAN

Iklan selain sebagai pembangkit brand aware juga adalah sebuah seni tontonan. Di dalamnya terdapat citraan-citraan yang menghibur, menimbulkan dampak yang dimanuver oleh pengiklan sesuai dengan kepentingannya. Khalayakpun mengikuti rekayasa dan simulasi masyarakat citraan ini. Batas antara citraan dengan realitas sangat absurd. Realitas adalah simulasi, rekayasa dan citraan. Atau sebaliknya, image yang mengikuti dinamika komunitas. Khalayak secara terstruktur mengalami beragam kejutan sebagai konsekuensi dari komunitas kontemporer. Iklan tidak dapat dilepaskan dari media, dan masyarakat terbentuk dari ekspresi media. Televisi terutama, dilihat dari karakternya sebagai media paling dapat mempengaruhi khalayak secara cepat, sayangnya para pelaku tidak menjadikan televisi sebagai media hiburan dan media paling edukatif sekaligus. Pepsodent sebagai pasta gigi keluarga mencoba menjangkau segmen pasarnya melalui media televisi lewat pendekatan citraan konflik sebagai benang merah brand aware-nya. Padahal terbuka kemungkinan khalayak kurang memahami konsep pendekatan iklannya.

PDGI ( Persatuan Dokter Gigi Indonesia )

Pesan dari PDGI : Waktu terbaik untuk menyikat gigi adalah pagi setelah sarapan dan malam sebelum tidur.